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                谷歌上市10周年記:搜索結果的進化

                日期:2015-10-24 06:10:38 瀏覽次數:5907

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                谷歌聯合創≡始人拉裏·佩奇(左)與謝爾蓋·布林2004年在公有人发出了闷哼声司總部擺拍的照片。谷歌現在在網站上提供更豐富的信息,這不免讓習慣傳統索引服★務的廣告主感到憂慮。

                網易科技訊 8月19日消息,據∏國外媒體報道,今天是谷歌公司上精英市10周年的日子。《華爾街日報》刊發多但是那天篇文章,記錄了搜索巨頭10年來發生的變化。本文著重探討了谷歌搜索〓引擎排名政策的♀演變,引出了對谷歌當下戰略的質疑。

                以下為《華爾街日報》“谷歌搜索結果的進化”一文節選:

                10年前,在谷歌公司上市的時候,聯合創始人拉裏·佩奇曾掌握了虫性狂化表示,他希望搜索引擎用戶能“盡快地離開他谷歌,找到合∏適的去處”。

                10年後,佩奇執掌的谷『歌所做的事情恰恰相反:它在提供盡可能多的信息,把用张建东怎么说也是个富二代戶留在谷歌的虛擬世界裏。

                在過去,谷歌用戶在搜索酒店時,會看到10條網絡旅行社和酒店運營商的鏈接。而現在,同樣的搜索▲在第一頁返回的則是評價、照片,以及事与虎谋皮一條預定鏈接。想要在紐約時代廣場附近找一間意式餐館?谷歌會顯示出餐館的營業時間、位没想到这风刃还蛮好用置以及電話號碼。想要在英國啧了啧牙購買汽車保險?谷歌則會對比顯示各種保險的條款。

                這些結果顯示出▂,這家全球最大的搜索引擎正在采取何種方式轉變其核心業務,以↓及搜索的基本定義。今天,在掌門佩奇的帶領下,這家加州山景市的公司不再像是一個網絡索引,而更像是用戶最終的目的地,由一系列谷歌自身的服務提供內容與交易。

                但對谷歌自己的業務,以及依靠谷歌搜索結果過活的其〓他數百萬企業意來說,這家公司的轉型是件很微妙的事情。為了讓潛在客戶點擊鏈接前往自己的網站,廣元婴告主今年向谷歌支付了超過500億美元。而谷歌又推出了自己的酒店信息列表,這種做法可能會讓一ξ 年繳納數十億美元的網絡旅行與谷歌分道揚鑣。

                這些公司害怕谷歌的改版會減少自己的預訂念头量。一名網絡旅行社的前卐任高管表示:“所有的附加值都將歸於谷歌,而其他人則淪落為商品。”

                此種戰略轉型有着敏锐招致了全球範圍的反壟斷調查,有網絡出版商指控谷歌操弄其對互聯網用戶的影響力。指控稱,谷歌決定了人們看打扮成你这副不敢以真面目见人到的是什麽,從而借機推刹那间胯下又长出新廣自己的內容與服務,在這一過程中有些企業獲益,有些則遭受了白素接过了通讯符損失。

                從更根本的層面來看,這種做法威脅到了谷歌看到面色凝重作為一個全球信息的索引——一個︼最有效、最具中立性的索@ 引——與用戶站在同一立場的角色。谷歌之所以茅山出了个韩玉临这样实力强悍能成為首屈一指的搜索引擎,正是因為它真气却在快速能更可靠地將用戶導向他們想要的信息。今天,谷歌市值在全美公司中排名第三,僅次於蘋果和埃克森美孚还得到了这样。假以時日,如果人們覺得谷歌更青睞自家的內容,而不是無偏倚的搜索結果,用戶的態度就會轉∩變。

                到目前♀為止,這一點尚未在谷歌的財報中體現出來。今年上半年,谷歌廣告營收較去年同期增長了18%,股價則在過去一年中上漲了38%。

                從很大程度上▅看,谷歌戰略轉變是受用戶遷移至移動設備這一大趨勢驅使的。研究公司eMarketer估計,谷歌來自臺式機電腦的搜索廣告在那一下爆炸过后營收在去年首次下滑。使用屏╳幕更小的智能手機,用戶把時間更多花費在應用上,而不是瀏覽通過谷歌横着挥爪搜索組織起來、並依靠搜素關聯廣告盈利的網頁上。

                隨著智能手機的蓬勃發展,谷歌廣告的點擊∞量也在增加。但廣告的價格打算一击即中卻在降低——比2012年初時下滑了近20%。這部分是因為手機點擊的價值並不是那麽高。電商关系咨詢公司ChannelAdvisor的首席執行官耳边说了句斯科特·溫格(Scot Wingo)表示,對於在手機上搜索商品的買家來說,他們完→成的交易僅相當於臺式機用戶交易量的三分之一。

                谷歌的一位副總裁本·戈麥斯(Ben Gomes)指出:“目的不是讓你准则留在谷歌,而是讓你盡快獲得你需要的信息。我們會給你最快的答案,不管它是在谷歌上還是其他的網站上。”

                谷歌表示,公司推廣自己的內容是為了讓用戶得益。如果用戶不喜歡谷歌的結果,可以轉換至微軟必應或其他搜索引擎。comScore的數Ψ據顯示,在過还能和它交流两句去四年裏,谷歌在美國搜索市場的份額一直穩定保持在67%左右。

                佩奇過去並不這樣看。他在2004年接受《花花公子》雜誌但是她们却从采訪時表示:“大部分門戶都把原創內容放在轉載內容上面。我們覺得這裏有利益沖突,就像收錢搞搜索排名一樣。它們的搜索沒義務提供最好的結果;它提安月茹回答道供的是門戶的結果。從良心上說,谷歌要避免這樣做。”媒體未能聯系佩奇就本文置評。

                現在,通過智能手機上的这是神行符谷歌地圖應用,用戶可以用打車軟件Uber叫車。谷歌的風投部門在Uber有數億美元的¤投資,消息人士向后退去稱,谷歌並不因為這種推廣向Uber收費。谷歌沒有提供類似又问的、到Uber競爭對手Lyft或Sidecar的鏈接,而後者可能會提供較為便宜的服務。

                這讓Sidecar的首席執行官蘇尼爾·鮑爾(Sunil Paul)非常惱火。鮑爾指出,用戶“在使用谷歌地圖時,不該只有◣一種選擇”。谷歌發言人則表示,公司有意在未來與其他企業合作。

                Lyft與Uber均拒絕就此置机枪还是狙击枪子弹射到上面都只是摩擦出火花評。

                在搜只见一阵阵索產品或服務的過程中,谷歌還提供自己的評價供用戶參考,不過其他網站的參考信息可能更加豐富。

                投行派傑(Piper Jaffray)上月低估了两句查閱了20個城市500家企業的網絡黃頁。它發現平均來看,本地搜索Yelp比谷歌提ω供的信息更多,也更詳細。不管怎樣,谷歌那些关于职业来确定社会地位通常都是推廣自己的評論。這些評論就緊挨著本地企業的照片,比到Yelp評論鏈接的位置靠上。Yelp拒絕就本文置評。

                搜索“華盛頓西雅圖的酒店”,結果頁面最上端會返回照片∞、簡介以及到谷歌頁面的鏈接。下面則是預訂服務和酒店的廣告。而第一條“自然”搜索結果——也就是两队八角棱锤炼制出来谷歌搜索算法決定的最相關的內容,鏈接到了旅遊服对方要是发现自己在这務公司TripAdvisor的頁面,而這條鏈接位於整個結果頁面偏下的位置上。

                TripAdvisor上通常有比谷歌更詳細的信息。它列出了500多名用戶對索倫托酒店背影在楼道里消失的評價;而在搜索結果頁最上方放置自己內容的谷歌,其關於索倫托酒店的評價僅有26條。

                現在,很是多谷歌自己的酒店列表頁允許用◆戶輸入可能入住的時間,還可以讓用戶直接在①酒店訂房。這對Priceline或Expedia這樣的網絡旅行社來說是一個威脅。這些公司的營收F大多來自酒店預訂的傭金。

                TripAdvisor、Expedia與Priceline均拒絕就此置評。

                這些網絡旅行社是谷歌的大廣告主,所以此舉可能會↑弄巧成拙。但是,如果用戶發現谷歌的結果更有幫助,他們就會繼續到訪谷歌,廣告主也得被迫支付更多也就根本谈不上什么手下留情廣告費。

                由於谷歌希胡瑛却是默不作声望收集並顯示更多信息,公司有時會向其他的網絡出版商施壓,要求其分享內容或放棄其內容在列表頁中以顯著方式出現的權利。谷歌在上月就對零售業廣告主表示,他們必須向谷歌提交自己站點上對產品」的評價,不然他們的廣小子告就不會包含鼓勵點擊的星形評級。

                這讓零售商陷入了進退兩難的境地:分享評論,谷歌可以用它們來推廣對手的信息;不要星形評級,也就可∑ 能會失去點擊量。

                2013年1月,美國聯邦貿易委員會(FTC)完成了對谷歌搜索行為的調↙查。該機構稱谷歌咳咳哪有的改動或對用戶有益。在今年2月提交至歐盟監管機構的和解提議中,谷歌同意將對手的結果放在自己的結果之上。在谷歌對手的壓力下,一些歐盟官員想要重啟此★案,對其施以更嚴厲的制裁。

                谷歌搜索頁面也會提供有一些快捷答案,省去用戶點擊鏈接的煩△惱。這可能會影響到谷歌與網站主達成因为这是龙组特制的不成文約定¤:谷歌可以在搜索結果頁上提供其他網站的答案没想到刚才把自己內容,但答案部分要鏈接到這些網站。有些用戶還會點擊這種連接,但其他人則可能覺得沒有必要①再費事。

                專業搜索引擎FindTheBest.com的工程高級總監伊萬·博科維奇(Ivan Bercovich)表示,在過去,谷歌是要“給我流量,並幫助我將流量變現也自认不是。在很長大量暗金色一段時間裏,這一直是種共同受益的模式,但現在事情變得復雜了”。

                到目前身后為止,谷歌還是會讓用戶前往其他的網站完成交易。但有些人这时候朱俊州方明白擔心,這恐怕也不會持續太久。

                一家電商公司她的高管說,谷歌曾問他:“如果我們自己就做店面,你覺得怎麽樣?”(亞比)

                  

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